Nubia – это отдельно созданный компанией ZTE бренд для смартфонов люксового сегмента. В 2017 году компания ZTE сократила свою долю в Nubia до 49.9%, что сделало последнюю самостоятельной компанией. Название «Nubia» походит от исторического места в Африке, которое еще в древности было источником золота.